中国首家类黄金银行——紫金金行总经理陈建桥近日透露，紫金金行将在未来几年致力于建立线下城镇旗舰体验店，结合互联网线上宣传推广，为用户提供投资消费一体化的贵金属全流通生态产业链服务。

陈建桥在12月29日参加阿里·淘宝举行的阿里水贝项目发布暨招商大会时接受媒体采访称，阿里·淘宝进军水贝服务上游，有利于推动水贝黄金珠宝产业依托互联网大数据运营升级，为处于寒冬的珠宝业开辟了又一条销路。

据了解，阿里·淘宝将依托水贝互联，携手深圳水贝，深度布局互联网，扶持水贝珠宝产业全面升级，孵化珠宝直供电商，领衔珠宝工厂、批发商及优秀珠宝设计师三个核心载体成立水贝珠宝频道，为水贝珠宝开通互联网厂区直供、开设垂直珠宝频道，让水贝商户直面消费者，为水贝珠宝开辟新的销售渠道。

“不过，当前黄金珠宝行业面临的问题不仅是销路问题，还有银行抽贷‘断粮’困境、单一的价差盈利模式、经验型炒作型营销和同质化价格战等问题，这些也是目前水贝珠宝企业的通病。”陈建桥认为，黄金珠宝标准化程度不高，但却是非常重体验的品类，单纯依托互联网显然是不够的。

在12月21日召开的国家黄金战略论坛上，紫金矿业集团董事长陈景河表示，“要根据不同的环境变化，不断地否定自我过去的成功经验，并且要敢于否认自己所谓的成功经验，根据新的情况，不断变革和创新，这样的企业才是最有未来的。”

“正是基于陈景河的上述理论，紫金金行（深圳）电子商务有限责任公司从创立之初，就设计好了独特的‘类黄金银行’创新商业模式。”陈建桥称，我们要正确认识体验店和互联网的关系，实体店是根本，互联网是锦上添花，而不是雪中送碳，更不是救命稻草。

陈建桥认为，黄金珠宝和金融有共同的属性，就是依托于信用的高额消费。企业信用是长期以来依赖于消费者在实体店铺消费产品、接受服务中日积月累体验形成的，互联网只是加速器、传播媒介和沟通工具，它本身不能彻底解决信用问题，更难以满足用户亲身体验的需求。